PLATAFORMA 360º
Em 2022, a adidas estreou como patrocinadora master da Maratona do Rio e o desafio era grande: conquistar relevância e ser reconhecida como a nova grande parceira do evento.
Para isso, criamos uma plataforma completa, com ativações antes, durante e depois da corrida e conteúdo com influenciadores e embaixadores.
O resultado foi direto na memória: a adidas se tornou, de longe, a marca mais lembrada por corredores e espectadores.
Plataforma 360º
CONTEÚDO
ATIVAÇÕES PRÉ/DURANTE/PÓS
INFLUENCIADORAS
TRADE
Influenciadoras - corremos com elas
Nosso primeiro passo nessa Maratona foi enviar às embaixadoras adidas um seeding especial com tudo o que uma corredora sonha: a camiseta oficial da prova em 1ª mão, o tênis perfeito pra encarar a distância escolhida e um kit com protetor solar e canga.
Tudo acompanhado de uma carta, pra emocionar, inspirar e lembrar: essa jornada é pessoal, mas é coletiva.
Visibilidade - O Rio em contagem regressiva
Pra colocar a cidade no clima da prova, içamos com um guindaste um relógio gigante no Aterro do Flamengo marcando cada segundo que faltava para a largada.
De longe, já dava pra ver:
a Maratona do Rio estava chegando.
Expo - as boas-vindas que o atleta quer
Já na área de Expo, criamos uma estrutura recheada de adidas para marcar o início oficial do evento.
Ativações, experiências com produtos, talks e uma big loja da marca entreteram as pessoas que passaram por ali para retirarem seus kits.
ESTEIRA ADIZERO
EXPERIMENTAÇÃO
Uma esteira gigante que desafiava os corredores a calçarem o Adizero Adios Pro e correrem no pace da nossa estrela, Danielzinho. TALKS
EDUCACIONAL
Estratégias para cumprir cada distância, nutrição, tecnologia, motivação, cuidados com o corpo e até sustentabilidade. Esses foram alguns dos temas decorridos ao longo da Expo.PHOTO OPP PERCURSO
REVERBERAÇÃO
O percurso da prova em neon, gigante, para os corredores tirarem fotos e compartilhar.
Um sucesso absoluto. Boost points - a força durante a corrida
Ao longo dos percursos, colocamos alguns pontos de motivação para dar um boost no meio da corrida.
Energy Tunnel
O túnel tinha 5 metros de altura e 8 metros de largura com borrifadores de água para, além de motivar, refrescar o corpo. Essa ativação foi estrategicamente posicionada nos Kms mais difíceis da prova: 13 para os 21k e 38 para os 42k.
Boost Points
Paineis de mensagens motivacionais, simulavam uma conversa com os corredores ao longo da prova para que os participantes sentissem que a todo momento estávamos com eles.
Pós-prova - a celebração
da conquista
O espaço adidas no pós-prova tinha o objetivo principal de tornar a experiência dos corredores mais memorável, com itens personalizáveis e um photo opp estrategicamente posicionado para belas fotos.
Photo opp
Personalização de tênis
Personalização camiseta finisher
